A Acelen assinou um contrato de naming rights com a Arena Fonte Nova, localizada em Salvador, na Bahia. O acordo, que terá validade de 18 meses, visa aumentar a visibilidade da marca no estado.
Detalhes do acordo de naming rights
A Acelen, uma empresa do setor de energia, firmou um contrato de naming rights com a Arena Fonte Nova, localizada em Salvador, Bahia. A partir deste acordo, o estádio passará a ser conhecido como Arena Acelen Fonte Nova. O contrato, que terá validade de 18 meses, é parte da estratégia da Acelen para fortalecer sua presença e reconhecimento no estado, conectando-se a diferentes públicos através de eventos esportivos e de entretenimento.
Essa mudança de nome é uma substituição à anterior parceria com a bet Casa de Apostas, que detinha o nome da arena desde 2023 em um acordo avaliado em R$ 52 milhões para um período de quatro anos. O novo contrato reflete uma nova abordagem da empresa em sua identidade no mercado baiano.
Mudança na identidade visual da arena
Como parte do acordo de naming rights, a Acelen implementará uma nova identidade visual para a arena, respeitando elementos familiares da arquitetura original, como os arcos característicos. Essa modificação busca valorizar a história da arena enquanto integra a nova marca. A preservação dos traços históricos da estrutura é um ponto focal para a empresa na construção de sua imagem na região.
Além do aspecto visual, a ação também reflete o compromisso da Acelen com as comunidades que cercam a arena, alinhando-se à sua estratégia de negócios. Marcelo Lyra, vice-presidente de relações institucionais da Acelen, destacou que essa mudança vai além do patrocínio, enfatizando a importância de construir relações significativas com os territórios nos quais a empresa opera.
Campanha de marketing associada à parceria
Em conjunto com a nova identidade da Arena Acelen Fonte Nova, foi lançada uma campanha de marketing que destaca a relação entre a Acelen e a energia que impulsiona as experiências oferecidas na arena. Com a slogan “Toda energia tem uma fonte. A nossa é a Bahia”, a campanha explora o duplo sentido da palavra fonte, atrelando o nome da arena à origem da energia que a Acelen fornece. A empresa iniciou suas operações na Bahia em 2021 após a aquisição da Refinaria de Mataripe.
A nova campanha visa não apenas promover a marca, mas também reforçar o vínculo da Acelen com a cultura e as atividades da Bahia, sublinhando sua proposta de valor e compromisso com a região.