A Arena Fonte Nova agora se chama Arena Acelen Fonte Nova após um novo acordo de naming rights com a empresa Acelen.
A mudança se dá após o término do contrato com a Casa de Apostas, que ocorreu devido à proibição do governo de publicidade relacionada a apostas no país.
O novo nome foi anunciado em 19 de outubro de 2026 e reflete uma nova fase para o estádio, tradicional palco de eventos e jogos de futebol em Salvador.
Mudança de nome e contexto
A Arena Fonte Nova passou a se chamar Arena Acelen Fonte Nova a partir do dia 19 de outubro de 2026, em decorrência de um acordo de naming rights firmado com a Acelen, uma empresa de energia que administra a Refinaria de Mataripe, localizada em São Francisco do Conde, na Região Metropolitana de Salvador. Essa mudança de nome ocorreu após o término do contrato com a Casa de Apostas, que foi encerrado em função da Medida Provisória nº 1.394/2026, do Governo Federal, que proibiu a exploração e a publicidade de apostas de quota fixa no Brasil. Os detalhes financeiros e a duração do novo contrato ainda não foram divulgados.
A renovação do acordo com a nova denominação da Arena Fonte Nova foi anunciada após a exibição de mensagens nos telões do estádio durante uma partida em que o Bahia jogou contra o Flamengo, sinalizando uma nova fase para a arena.
Nova identidade visual e campanha
A nova identidade visual da Arena Fonte Nova irá manter elementos históricos, como os arcos e a tipografia original associada ao nome Fonte Nova. Acelen está comprometida em respeitar a importância cultural e histórica do local, que tem grande significado para os baianos.
Para promover essa nova fase, será lançada uma campanha publicitária com o slogan “Toda energia tem uma fonte. A nossa é a Bahia”, que faz alusão ao nome do estádio e também à origem da energia. A associação da Acelen com a Arena Fonte Nova representa uma estratégia para aumentar a visibilidade da marca junto ao público presente em eventos esportivos e shows.
O presidente da Arena Fonte Nova, Alexandre Gonzaga, comentou que essa parceria é importante, pois une valores como o compromisso com o desenvolvimento da Bahia e o incentivo ao esporte e à cultura. A sinergia entre a Acelen e a arena é vista como uma oportunidade para promover um ambiente que beneficie ambos os lados e a comunidade local.
Sobre a Acelen e seus projetos
A Acelen, que foi criada pelo Mubadala Capital, chegou à Bahia em 2021 quando assumiu a refinaria que, desde então, passou a ser chamada de Refinaria de Mataripe. Esta refinaria é a segunda maior do Brasil e é responsável por cerca de 80% do abastecimento de combustíveis da Bahia e 42% do abastecimento do Nordeste.
A empresa tem investido em modernizações significativas, com um montante de aproximadamente R$ 4 bilhões desde 2021, além de planos de desenvolver uma biorrefinaria e uma cadeia agroindustrial focada na palma macaúba. Este movimento é visto como uma forma de diferenciar os combustíveis renováveis do Brasil e posicioná-los na vanguarda da transição energética mundial.
A parceria com a Arena Fonte Nova não apenas reforça o compromisso da Acelen com a Bahia, mas também visa conectar a marca de forma mais próxima com o público local, destacando a importância do estádio como um patrimônio cultural do estado.