A Arena Fonte Nova, em Salvador, passa agora a ser chamada de Arena Acelen Fonte Nova, fruto de um acordo de naming rights com a empresa de energia Acelen.
O contrato é válido até março de 2028 e representa uma nova fase para a Arena, que já contou com outros naming rights anteriormente.
A mudança vem após a Acelen substituir a Casa de Apostas, que detinha os direitos antes da suspensão de suas atividades pelo Governo Federal em setembro deste ano.
Nova era na Arena Fonte Nova
A Arena Fonte Nova, um dos maiores estádios do Brasil, passou a se chamar Arena Acelen Fonte Nova após um acordo de naming rights com a empresa de energia Acelen, o que é válido até março de 2028. Este contrato marca a terceira vez que o estádio adota uma marca comercial, sucedendo parcerias anteriores com a Casa de Apostas e a cervejaria Itaipava. O acordo reflete a intenção da Acelen de fortalecer sua presença na Bahia, além de amplificar sua conexão com o público em todo o país.
A Acelen agora assume o posto deixado pela Casa de Apostas, que detinha os direitos de nome do estádio até a suspensão de suas atividades com o setor de apostas, determinada pelo Governo Federal. Em 2023, a Casa de Apostas havia assinado um contrato de quatro anos no valor de aproximadamente R$ 52 milhões.
Histórico de naming rights
O consórcio que gerencia a Arena Fonte Nova tem um histórico de mudanças de marcas associadas ao estádio. O contrato mais recente com a Acelen, como mencionado, irá até março de 2028. A mudança de nome é uma estratégia não apenas para gerar receita, mas também para engrandecer a imagem da marca que está associada ao grande espaço esportivo. Esse movimento também implica em um compromisso com a preservação da identidade da arena, uma vez que o vice-presidente da Acelen, Marcelo Lyra, afirmou que a estrutura do estádio será respeitada.
A Arena Fonte Nova, inaugurada em 2013 após um amplo processo de reconstrução, é um marco importante para o esporte baiano. O estádio é um espaço de encontro e emoção para os torcedores, consolidando-se como um patrimônio da cidade de Salvador e do estado da Bahia. O governo da Bahia já busca definir o futuro da gestão do local para quando o contrato atual expirar.
O futuro da gestão da arena
O Esporte Clube Bahia demonstrou interesse em assumir a administração da Arena Fonte Nova assim que o contrato com o atual consórcio terminar, em março de 2028. Em outubro de 2025, o governador da Bahia, Jerônimo Rodrigues, revelou que o Grupo City, que possui investimentos no futebol, poderá participar do processo licitatório para gerir o estádio. Essa possibilidade de parceria visa proporcionar segurança jurídica e conforto financeiro ao Bahia, em um momento que promete ser decisivo para o cenário esportivo na região.
A gestão da arena e a escolha de seus administradores futuros são questões que envolvem não apenas aspectos financeiros, mas também o engajamento da comunidade e o desenvolvimento do esporte local. A Arena Fonte Nova continuará a ser um palco importante para grandes eventos esportivos e culturais no Brasil, conforme se ajusta a estas novas realidades comerciais e administrativas.